当许多厂家都在会集推一款商品的时分，关于这款商品而言，究竟是机会仍是危机？在刚刚落幕的第27届佛山陶博会上，大理石瓷砖无疑是全场最火爆的商品——参展公司中，九成以上的亮光类商品均为大理石瓷砖，其间尤以华夏陶瓷城展馆为盛，与大理石瓷砖有关的宣扬广告和商品遍地可见。
有业内人士就此表明：“当我们都做大理石瓷砖的时分，必定是悲惨剧。”大理石瓷砖火爆背面，致使许多业内人士忧虑，以为“这将致使大理石瓷砖商场竞赛更加剧烈，商品同质化、报价战更为严峻。”
在刚刚落幕的第27届佛山陶博会上，大理石瓷砖随处可见。图为某公司展现的大理石瓷砖遭到客商注重。
展会上“火爆”的大理石瓷砖
大理石瓷砖在陶博会上有多火？“翻开职业媒体报纸就知道了。”有业内人士如此描述，翻开当期的职业报，主打大理石瓷砖宣扬广告的公司竟有十余家之多。而在展馆之一的华夏陶瓷城，与大理石瓷砖有关的宣扬广告漫山遍野，且大多被置于夺目方位。
这种景象超出了职业预期，大理石瓷砖为何会愈演愈热？有参展商分析称，首要是近些年在剧烈的报价战中，各品类商品报价和赢利现已很低，而大理石瓷砖在简一的股动下仍坚持较高的赢利，这是大理石瓷砖得以持续火热的首要因素。
与此相对应的是，“杀入”大理石瓷砖范畴的陶瓷厂家正在迅速添加。本报记者得悉，上一年来适当有些的抛晶砖专业性品牌，开端将运营重心转移至大理石瓷砖上，如今大理石瓷砖在这类公司商品结构中的占比已超越50%，乃至80%。
更为显著上的事实是，关于佛山的亮光类瓷砖出产厂家，大理石瓷砖简直变成“展厅标配”，家家皆有。
不只如此，在大理石瓷砖根底之上“进化”而来的通体大理石瓷砖，也掀起了一股小热潮。陶博会时期，仅华夏陶瓷城打出通体大理石瓷砖宣扬广告和现场展现通体大理石瓷砖的公司，就多达十余家，大理石瓷砖的仿真度也进一步提高。
在承受本报记者采访时，多家公司负责人表明，跟着通体大理石瓷砖技能的不断老练，商场逐渐扩大今后，他们也会考虑进入该范畴，丰厚商品系列。在许多厂家的一起参加下，可以预见，将来通体大理石瓷砖也将迎来较大开展。
区域开展不平衡，外产区出产厂家寥寥
不过，据本报记者查询，大理石瓷砖火爆背面，广东产区仅是孤例。在江西、山东、河南、四川等产区，出产大理石瓷砖的厂家还较为罕见，且大有些均为上一年下半年开端出产。
截止现在，淄博产区共有5家陶企5条出产线在产大理石瓷砖，分别是淄博金亿建陶有限公司、欧西曼陶瓷科技有限公司、淄博冠峰陶瓷有限公司、城东建陶有限公司及淄博唯能陶瓷有限公司。
淄博顺昌陶瓷有限公司品牌司理赵伟向本报记者表明，大理石瓷砖归于一款高端商品，受众集体较小，尽管当时在佛山产区的出产和出售都对比老练，但在北方，大理石瓷砖的商场发动较慢，包含有些厂家及客户在商品展现、终端出售等方面还找不到清晰的方向。
在江西高安产区，亦仅有少数厂家在出产大理石瓷砖。其间精诚陶瓷是产区中最早推出这款商品的，于2014年12月31日正式推出。2015年11月30日，罗斯福陶瓷举办“剥开釉大理石”新品发布会。
其它公司的大理石瓷砖系列现在均无法批量出产，只是作为公司的一款配套新品和赢利型商品在推行。而在本年盛行的通体大理石瓷砖，现在只是只需沁园春陶瓷、金三角陶瓷表明会在5、6月份推出。
江西精诚陶瓷推行总司理洪科文表明：“在以产能制胜的高安产区，大理石瓷砖不会变成许多公司的主推商品，只是是作为公司的一款新的配套商品，代表公司品牌形象。”
截止现在，四川产区尚无出产大理石瓷砖的公司。
而河南产区早在2014年末就开端策划出产大理石瓷砖，但真实开端出商品是在2015年6月。现在，大理石瓷砖、金刚釉瓷砖等职业热销品，已变成河南大都陶瓷公司的主攻方向。据初步统计，河南现在有6家陶瓷公司推出了大理石瓷砖，6条出产线。还有3家公司表明将在近期转产大理石瓷砖。
商场鱼龙混杂，真实的大理石瓷砖并不多见
尽管许多厂家纷繁表明，将来将介入大理石瓷砖出产。但华中地区一家陶企负责人向本报记者泄漏，跟着大理石瓷砖商场的火爆，公司为了搭上出售的顺风车，纷繁将商品称号冠上大理石瓷砖的名头。事实上，这些公司底子不具有出产大理石瓷砖的才干，商品底子不是大理石瓷砖，而是超平釉商品。
“有个别公司在包装上印的称号为‘金刚釉大理石瓷砖’。从这个称号可以看出，啥商品商场火，他们就能推出啥商品，不过只是姓名换换，商品则仍是本来的商品。”
佛山一位请求匿名的出售总监也表明，“商品称号只是一个噱头，许多厂家都是换换姓名、换换包装，就以大理石瓷砖的名头推向商场，消费者底子分不清楚，所以看起来商场上大理石瓷砖许多，本来鱼龙混杂，真实的大理石瓷砖还对比少。”
与此一起，大理石瓷砖商场的火爆和高赢利，招引了许多三四线品牌进入，报价战愈演愈烈，商场也开端混乱。有陶企推行总司理通知记者，现在800×800mm标准的通体大理石瓷砖现已开端呈现每片30多元的超贱价。
这位推行总司理说，大理石瓷砖更多的是卖大理石的文化底蕴与纹路，因而应当定位为中高端商场，否则定位低端的品牌难以体现大理石瓷砖的优势。
他以为，将来大理石瓷砖商场会呈现两级分解，品牌化公司会不断深耕途径，将商品做到极致；而跟着别的新商品的呈现，搅局者则会慢慢退出主打大理石瓷砖的道路并转做别的新商品。
（本报记者 操儒冰 张重生 熊娟萍）
众说大理石瓷砖
广东宏宇集团有限公司副总司理 欧家瑞
除了寻求传神，更应注重物理性能提高
早在“大理石瓷砖”概念之前，陶瓷职业就有不少石材纹路的瓷砖，只是因为彼时的技能限制，多以丝网、辊筒等印刷技能为主，外表石材纹路对比粗糙，后跟着喷墨技能的老练与遍及，效果越来越传神。所以说，大理石瓷砖引起热潮，是情理之中的工作，这离不开出产手法的提高。
而且我以为，这种热度在将来也不会阑珊。因为天然的东西始终是最佳的，它们是万事万物通过自然法则逐渐自我完善以后得以保留下来的，所以瓷砖图画仿天然的趋势一向都不会变，包含仿木纹、皮纹、石头纹等。
可是根据当时的情况来看，大理石瓷砖危机也无法防止。这首要是因为做的人太多，因为商场规律的调节，商品的报价下降是必定的，尤其是关于跟风的公司，冲击会对比大；可是关于商品质量好、优异的公司，影响不会太大。报价会有一个对比显着的两极分解。
大理石瓷砖这类釉面商品是不是能占有商场，关键在于公司的“釉面功夫”，尤其是耐磨度。关于釉面商品而言，因为其不是通体砖，外表的磨损会影响运用效果，所以这类商品最单薄的环节是釉面耐磨度。这是公司应当注重的十分重要的一项商品指标，也是决议商品商场竞赛力的关键。但如今我们关于大理石瓷砖的开发，聚集点多在于外表仿真度的提高，对商品的釉面耐磨度注重不行。所以我呼吁，除了外表效果传神以外，也需求更多注重商品釉面耐磨度的提高。
大理石瓷砖将来晋级的两个方向也在于此，其一是外表效果越来越传神，尤其是有了大红墨水以后，瓷砖的颜色会更简单调成天然色；其二即是物理性能的进一步提高，尤其是釉面的耐磨度。
广东玛缇陶瓷有限公司推行总司理 欧天成
大理石瓷砖火爆背面的终究赢家，是“网络健全、客户优异”的品牌公司
三年前，职业主推全抛釉，致使全抛釉商品堕入贱价竞赛。但也不乏纷歧样品牌之间质量、样式一样的全抛釉商品价格纷歧，有的品牌价格高达100元摆布，有的品牌价格30元摆布，发生这种距离的因素在于全部品牌基因的沉淀，在堆集进程中具有多少优异的代理商资本。
同理，任何事物的开展都具有两面性。现在职业会集推行大理石瓷砖，是大势所趋，不存在因为推的公司过多而加快这一商品的衰败，只是能否变成苍茫大军中“笑到最终的人”，起决议性因素的仍是公司具有多少优异的经销商资本。
职业有一个景象，商场上火得对比快的商品，通常不是大品牌公司推出的，而是由中小型品牌公司蜂拥推出，当这类商品的热潮呈现以后，大的品牌公司就会呈现，小品牌通常面临生计窘境。
因为这些中小型品牌公司没有终端、网点的根底，本着“一招鲜，吃遍天”的心思，投入过多资本来推行这类商品。而于大品牌公司而言，有健全的出售网络，优异的客户资本，在发现这类商品的预兆真实变成趋势的时分，大规模出产推行，别的品牌对比而言，就不具有任何优势。
壹度砂岩磁砖董事总司理 黄云岳
以天然石材为研制原型，大理石瓷砖注定将“长命”
陶瓷职业的公司首要分为三类:开创者、跟随者和仿制者。
陶瓷职业的开创者很少，95%的公司都在跟随、跟进、仿制，这类公司首要不具有立异精力，别的即使有立异精力也不具有立异的才干。
当陶企都在会集推行大理石瓷砖的时分，怎么包围？一方面要看公司的专心度——是不是可以不断地研讨商品的改变、立异、技术以及审美。另一方面，深挖推行途径。现在陶瓷职业99%的公司推行形式都是一样的——一样的途径、形式、商品、以及报价。一切人会集做相同的工作必定是没有出路的。
大理石瓷砖是天然生成注定对比长命的商品，可持续研制、出产许多年而不被筛选，因为它有天然石材作为研制原型支持。只需天然石材有商场，大理石瓷砖相同也会有商场，因为大理石瓷砖只是仿制天然石材，有必定的代替性。仅有的请求是，能否做到满足传神，与天然石材的外表效果挨近。
东莞通利大理石瓷砖总司理 李子湘
大理石瓷砖在终端商场“蔚成风气”，但占有干流的仍是全抛釉
现在在终端，最常听到的一句话即是“你家有大理石瓷砖吗”，不可否认，大理石瓷砖品类正越来越火。也开端变成终端消费者衡量品牌实力的衡量尺。
现在大理石瓷砖现已变成许多终端瓷砖品牌专卖店的“座上宾”，而且有关于别的群众商品报价不菲。其商场飞速胀大的底子因素在于大理石瓷砖在商场的认可度得到了极大提高，越来越多的品牌加入到大理石瓷砖的运营队伍，关于品类的推行无疑起到活跃的效果。
在终端，简直一切各巨细瓷砖品牌的店面都能找到几款“仿石”瓷砖。尽管一般消费者关于瓷砖的出产技术了解不深，但以“仿”为主的瓷砖商品，尤其是大理石瓷砖，因为其外表纹路和质感挨近天然石材，消费者对其并不陌生，十分简单得到消费者的认同。
推行大理石瓷砖的品牌许多，但真实具有出产才干的却屈指可数。大大都厂商只是把大理石瓷砖作为一个“赢利点”。现在商场上的大理石瓷砖概念现已众多，全部商场鱼龙混杂，许多技术纷歧样的商品也被称之为大理石瓷砖。商品在加上“大理石瓷砖”这几个字后，附加价值通常也会被拔高许多。
尽管大理石瓷砖在终端商场“蔚成风气”，但全体出售量却相对较少，商场出售占有干流的仍是全抛釉。
狮王陶瓷有限公司常务副总司理 张武广
大理石瓷砖还将持续增加，但短期内难以变成干流商品
通体大理石瓷砖将是瓷砖商品的开展趋势，个人以为，在两至三年内，大理石瓷砖或有大的体现。尽管销量会有所添加，乃至几倍增加，但在短期内无法代替金刚石变成商场上的干流商品。
现在，商场以金刚石为代表的釉面砖商品同质化过分严峻，我们都在寻求一款新商品。而简一大理石瓷砖在商场上的成功，令不少厂家纷繁注重大理石瓷砖，并欲借助大理石瓷砖抢占有些商场份额。总的来说，将来大理石瓷砖还会持续增加，但短期内难以变成干流商品。
佛山市施琅陶瓷有限公司品牌出售总司理 林志旋
大理石瓷砖是一款优异的商品，尚有较大开掘空间
大理石瓷砖作为一款新商品，其使用需求一个进程，要通过长期的查询和评判，最终才干投入商场运用。而出于瓷砖商场低迷、商品同质化严峻等因素，许多公司纷繁盲目涌入大理石瓷砖的竞赛之中，一批接一批瓷砖出产线转产大理石瓷砖。
大理石瓷砖的火爆并不只是体现在厂家的出产上。2015年开端，大理石瓷砖就以无比强劲的姿势争夺终端商场注重度。一线商场购买能力普遍对比强，尤其是华东和东北地区，许多终端店面都打出了大理石瓷砖的招牌。
本来，这些推出大理石瓷砖的公司大大都都是在跟风，看到别的公司在推这款商品，再通过经销商的敦促，就跟着推了。在很短时间内，大理石瓷砖就堕入同质化的为难局势，全部商场上能找到方向、找到突破口的公司极少，假若一向这么下去，迟早会走上报价战的老路。
陶瓷职业现已从过去的产能提高进入到现在的打造品牌阶段，在同质化严峻的现状下，以高附加值提高公司赢利，才干争得生计空间。同理，大理石瓷砖商品也必须有其清晰的商品定位，公司本身也要在技能开发、花样丰厚等方面多加投入，以坚持本身商品在商场上的优势。
大理石瓷砖是一款优异的商品，还有许多有待开掘的地方，只需经销商、厂家和设计师一起努力，大理石瓷砖的使用和开展才会有宽广的空间。
佛山市陶师傅陶瓷有限公司出售总司理郑燕祥
大理石瓷砖火爆背面不会呈现太大危险
大理石瓷砖火爆背面不会呈现太大的危险，首要许多厂家一起比赛这一品类后，会在一段时间内呈现报价战，报价战往后就会回归理性和安静。但并不会呈现相似微晶石销量严峻下滑的局势，微晶石因为高本钱特性限制了其商场占有率。
即使微晶石不断降价，但有关于抛釉类商品，其报价仍是处于较高方位。而大理石瓷砖的出产本钱与一般全抛釉并没有多大差异，因而这种商品有满足的赢利空间进行降价。
伊加世界首席营运官/推行总司理 沈立桃
大理石瓷砖品类逐渐分解为三大队伍
大理石瓷砖不只与传统的瓷砖抢占商场份额，在某种程度上，大理石瓷砖直接的竞赛对手是天然大理石。据不完全数据统计，天然大理石年出售额过千亿元，而大理石瓷砖的年出售额不及其十分之一。由此可见，大理石瓷砖可开掘的商场容量之大。
现在大理石瓷砖开展正处于上升期，但洗牌也在一起进行。尤其是在商品同质化严峻、陶企堕入报价战的布景下，陶企应当结合品牌资本，以投合消费者多样化的诉求。
将来的建陶商场是多样化、队伍与共生开展的。现在在大理石瓷砖品类中，品牌逐渐分解构成三个队伍，其间以简一大理石瓷砖为首的高端、专业品牌为第一队伍；以马可波罗、金意陶等为主的第二队伍，首要依托现有客户资本完成大理石瓷砖的产销；第三队伍则是大批量出产大理石瓷砖的公司，以三四线商场为主。
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